Configuration Avancée GA4 : Le Guide Post-Mise à Jour

Vous avez lu notre dernier article sur les nouveautés GA4 de 2025. C'est bien. Maintenant, il faut mettre les mains dans le cambouis.

Ce guide technique vous accompagne étape par étape pour configurer proprement votre propriété GA4 afin de tirer parti des nouvelles fonctionnalités.

1. Migrer vers les "Key Events"

La notion de "Conversion" a changé. Voici comment nettoyer votre interface pour vous aligner avec Google.

Etape A : Identifier vos événements clés

1. Allez dans Admin (roue dentée en bas à gauche).
2. Sous Affichage des données, cliquez sur Événements.
3. Vous verrez la liste de tous les événements tracking (page_view, scroll, click, etc.).
4. Repérez ceux qui ont une valeur business réelle (ex: generate_lead, purchase, file_download).

Etape B : Marquer comme Key Event

Dans la colonne de droite, basculez l'interrupteur "Marquer comme événement clé" (Mark as Key Event).

[!TIP] Si vous créez un nouvel événement personnalisé via GTM, attendez 24h qu'il apparaisse dans cette liste pour pouvoir le marquer.

2. Activer le Benchmarking (Comparaisons)

Pour savoir si vous performez mieux que vos concurrents, vous devez accepter de partager vos données (anonymisées) avec Google.

1. Allez dans Admin > Paramètres du compte.
2. Cherchez la section Modélisation des contributions et insights commerciaux (Modeling contributions & business insights).
3. Cochez la case pour l'activer.
4. Sauvegardez.

Note : Les données peuvent mettre 24 à 48h à apparaître dans vos rapports Comparatifs.

3. Vérifier votre Consent Mode V2

C'est l'étape critique pour ne pas perdre 60% de vos données en Europe.

Comment savoir si c'est actif ?

Le plus simple est d'utiliser la console du navigateur :

1. Ouvrez votre site en navigation privée.
2. Refusez les cookies dans votre bannière.
3. Ouvrez la console développeur (F12) > onglet Network.
4. Cherchez les requêtes commençant par collect? (les hits GA4).
5. Regardez le paramètre gcs dans l'URL de la requête.

Interprétation du code gcs :

• G100 : Consentement refusé (Pas de cookies publicitaires, pas de cookies analytiques). Si vous voyez ça, le Consent Mode fonctionne : GA4 reçoit le "ping" sans cookie.
• G111 : Consentement accepté (Tout est vert).

Si vous ne voyez aucune requête collect quand les cookies sont refusés, votre implémentation est mauvaise. Vous bloquez totalement les tags au lieu de les laisser s'exécuter en mode "limité" (Advanced Consent Mode).

4. Utiliser l'IA pour l'analyse

Pas de configuration requise ici, mais une habitude à prendre. Au lieu de perdre 15 minutes à créer un rapport d'exploration pour une question simple :

1. Cliquez sur la barre de recherche en haut de GA4.
2. Tapez en langage naturel : "Comparaison trafic organique vs payant semaine dernière"
3. L'intelligence artificielle Gemini vous générera le graphique instantanément.

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Besoin d'aide ? Une configuration GA4 bancale peut fausser toutes vos décisions marketing. Si vous avez un doute sur votre setup GTM ou votre plan de taggage, contactez-nous pour un audit rapide.